Hva er en digital markedsføringsstrategi? En enkel guide for nybegynnere

Hvis du er fersk i rollen som bedriftseier, har du sikkert hørt at bedriften din bør ha en plan for digital markedsføring. Men for mange kan begrepet høres både teknisk og overveldende ut. Hvor skal man egentlig starte når tiden er knapp og budskapet må nå frem?

Du er ikke alene om å føle det slik. Denne guiden er skrevet spesielt for deg som ønsker en enkel, praktisk og trygg introduksjon til hvordan du bygger en god digital strategi for din småbedrift.

Hva er en digital markedsføringsstrategi?

En digital markedsføringsstrategi er ganske enkelt en oversikt over hva du ønsker å oppnå på nettet, og hvilke steg du må ta for å komme dit. Tenk på det som et kart for bedriftens digitale reise.

Uten et kart er det lett å bruke tid og penger på tilfeldige tiltak, som å hekte seg på nye trender i sosiale medier uten at det gir flere kunder. Strategien hjelper deg å holde fokus på det som faktisk skaper verdi for bedriften din.

Hvorfor trenger små bedrifter en klar strategi?

Som liten eller mellomstor bedrift har du sjelden ubegrensede ressursjer. En gjennomtenkt plan sørger for at du bruker markedskronene dine der de gir best resultat. I stedet for å gjetta hva som fungerer, får du et ryddig system.

I tillegg hjelper det deg med å bygge en helhetlig tilstedeværelse. Når nettsiden din, innholdet ditt og annonsene dine drar i samme retning, blir det mye enklere for potensielle kunder å forstå hvem du er og hvorfor de bør velge nettopp deg.

Fire viktige byggesteiner i en god strategi

For å gjøre det oversiktlig kan vi dele den digitale satsingen inn i fire grunnleggende områder:

1. Målgruppe og budskap

Før du oppretter kontoer eller starter annonsering, må du vite hvem du snakker til. Hvilke utfordringer har kundene dine, og hvordan kan dine produkter eller tjenester hjelpe dem? Når du kjenner målgruppen din, blir alt innholdsarbeid langt enklere.

2. En god og funksjonell nettside

Nettsiden er bedriftens digitale hjem. Enten du har en nettbutikk eller tilbyr lokale tjenester, må siden være lett å bruke på mobil og gi klar informasjon. En skreddersydd nettside legger til rette for god konvertering, slik at besøkende enkelt kan ta kontakt eller handle.

3. Organisk synlighet (SEO)

Gjennom god SEO-optimalisering hjelper du søkemotorene med å forstå hva bedriften din tilbyr. Dette gjør at du kan bli funnet av folk som allerede leter etter dine tjenester på nett. Du kan lese mer om de grunnleggende retningslinjene for søk hos Google Search Central.

4. Målrettet annonsering

Noen ganger trenger man litt ekstra drahjelp for å nå ut raskt. Med Google Ads kan du vise annonser til personer som aktivt søker etter det du selger, noe som er svært effektivt for mindre bedrifter med avgrensede budsjetter.

Slik kommer du i gang steg for steg

Du trenger ikke å gjøre alt på én gang. Start i det små, og bygg heller videre etter hvert som du ser hva som gir resultater:

1. Sett deg et konkret mål: Vil du ha flere telefonhenvendelser, flere nettbutikksalg eller flere påmeldinger til et nyhetsbrev?
2. Sjekk din nåværende tilstedeværelse: Hvordan ser nettsiden din ut i dag? Er informasjonen oppdatert?
3. Velg én til to kanaler: Du må ikke være til stede overalt. Velg de kanalene hvor du vet at kundene dine befinner seg.
4. Lag en enkel plan for innhold: Planlegg hva du skal publisere de neste ukene slik at du slipper å lure på dette fra dag til dag.

Vanlige feller å unngå

Mange småbedrifter trår feil på de samme stedene når de starter. Her er noen ting det kan være lurt å styre unna:

• Å prøve å nå alle: Hvis du snakker til «alle», treffer du ofte ingen. Vær tydelig på hvem din ideelle kunde er.
• Å glemme mobilbrukere: Over halvparten av all nettrafikk skjer i dag på mobiltelefoner. Sjekk alltid at nettsiden din fungerer godt på mindre skjermer. Du kan lære mer om generell nettvett og digitale standarder hos Nettvett.no.
• Mangel på kontinuitet: Det er bedre å gjøre litt hver uke enn å skrive ti innlegg på én dag og deretter være stille i et halvt år.

Neste steg for din bedrift

Å bygge en god digital tilstedeværelse er en prosess som tar litt tid, men belønningen er en jevnere strøm av henvendelser og nye kunder. Start med å se over nettsiden din og tenk gjennom hva som er det viktigste budskapet ditt.

Trenger du en pålitelig web-partner som kan hjelpe deg med den tekniske jobben eller gi deg råd underveis? Da er det helt lov å be om hjelp slik at du kan bruke din tid på det du kan best – nemlig å drive bedriften din.