Ny Nettside? Slik Bygger du et Fundament for Suksess med Google Ads
Det er en stor dag når bedriftens nye nettside endelig er lansert. Designet er på plass, tekstene er skrevet, og du er klar for å vise deg frem for verden. Men så oppstår et vanlig, og ofte frustrerende, problem: stillheten. Du har investert i en flott plattform, men hvor blir det av de besøkende? Og enda viktigere, hvor blir det av kundene?
Mange tror at det å lage en nettside for bedrift er det siste steget. I virkeligheten er det bare det første. For at nettsiden skal bli en motor for vekst, må den tiltrekke seg riktig trafikk. Her kommer Google Ads inn som et kraftig verktøy for å skape umiddelbar synlighet på nett. Men for at annonsekronene skal gi resultater, må nettsiden din være bygget for oppgaven.
Hvorfor en god nettside er avgjørende for Google Ads
Du kan ha verdens beste annonse, men hvis den sender potensielle kunder til en treg, forvirrende eller irrelevant side, er pengene bortkastet. Google forstår dette. Derfor belønner de annonsører som gir brukerne en god opplevelse etter klikket.
Dette måles blant annet gjennom noe som kalles «kvalitetspoeng». En landingsside som er relevant for annonsen og søkeordet, som laster raskt og er brukervennlig, vil få et høyere kvalitetspoeng. Resultatet? Google viser annonsen din oftere og til en lavere kostnad per klikk. En skreddersydd nettside som er optimalisert for brukeropplevelse, er derfor ikke en utgift, men en investering i mer effektiv markedsføring.
Elementene som bygger en nettside som selger
Når du vurderer et redesign av nettside eller bygger nytt, er det avgjørende å tenke på mer enn bare det visuelle. Fundamentet må være på plass for å sikre konvertering fra besøkende til kunde. Tenk på dette som å bygge et hus – du starter ikke med fargen på veggene, du starter med en solid grunnmur.
1. Dedikerte landingssider som svarer på brukerens behov
Ikke send all annonsetrafikk til forsiden. En bruker som søker etter «regnskapstjenester for småbedrifter» forventer å lande på en side som handler om nettopp det, ikke en generell forside som også presenterer revisjon og rådgivning.
En dedikert landingsside er en spesialisert side designet for ett mål. Den har en tydelig overskrift som matcher annonsen, innhold som svarer på brukerens spørsmål, og en klar oppfordring til handling (Call to Action), som å fylle ut et kontaktskjema eller ringe deg. Godt innholdsarbeid er nøkkelen her.
2. Intuitiv brukervennlighet og mobilførst-design
De fleste Google-søk skjer i dag på mobil. Hvis nettsiden din ikke er enkel å bruke på en liten skjerm, mister du kunder. Knapper må være lette å trykke på, tekst må være lesbar uten zooming, og menyer må være enkle å navigere.
Hastighet er også kritisk. En side som bruker mer enn tre sekunder på å laste, vil miste en stor andel av sine potensielle kunder. En god web-partner vil fokusere på teknisk optimalisering av nettside for å sikre rask lastetid og en sømløs opplevelse på tvers av alle enheter.
3. Tydelig og målbar konverteringssporing
Hvordan vet du om din Google Ads for bedrift-kampanje fungerer? Ved å måle resultatene. Før du bruker en eneste krone på annonsering, må du ha sporing på plass. Dette betyr å sette opp måling av verdifulle handlinger, kjent som konverteringer.
En konvertering kan være en innsendelse av et kontaktskjema, et anrop fra nettsiden, en påmelding til nyhetsbrev, eller et kjøp i en nettbutikk. Uten denne dataen navigerer du i blinde og kan ikke vite hvilke annonser og søkeord som faktisk skaper verdi for bedriften din.
Fra planlegging til lønnsomhet
Å lage en nettside for bedrift og å drive trafikk med Google Ads er to sider av samme sak. En vellykket digital strategi krever at begge deler jobber i harmoni. Ved å bygge nettsiden med et klart formål fra starten av – å konvertere besøkende – legger du til rette for lønnsomme annonsekampanjer.
Tenk på nettsiden som butikken din og Google Ads som skiltene som viser vei. Selv de beste skiltene har ingen verdi hvis butikken er rotete, uoversiktlig og det er umulig å finne kassen. Ved å investere i et solid fundament først, sikrer du at hver besøkende du betaler for får den beste muligheten til å bli en kunde.
Ikke nødvendigvis for hver enkelt annonse, men du bør ha dedikerte landingssider for hver annonsegruppe eller tjeneste du markedsfører. Målet er at sidens budskap skal være så relevant som mulig for søket brukeren gjorde.
Absolutt. Men det er lurt å ta en gjennomgang av nettsiden først. Se etter forbedringspotensial innen brukervennlighet, hastighet og mobilvennlighet. Ofte kan et redesign av nettsiden eller optimalisering av eksisterende sider være nødvendig for å få gode resultater.
Ja, definitivt. Mange av de samme prinsippene gjelder. En rask, mobilvennlig og brukervennlig nettside med relevant innhold vil også bli belønnet av Google i de organiske (gratis) søkeresultatene. God struktur er en vinn-vinn-situasjon.
Det er mulig å sette opp enkel sporing selv via verktøy som Google Analytics og Google Tag Manager. For mer kompleks sporing, som for eksempel sporing av telefonsamtaler eller kjøp i en nettbutikk, kan det være lurt å få hjelp av en web-partner for å sikre at dataen blir nøyaktig.
