Øk effekten av Google Ads: 7 steg for å optimalisere landingssiden din
Mange bedrifter investerer i Google Ads for å drive trafikk til nettsiden, men blir skuffet over resultatene. Ofte ligger ikke problemet i annonsene, men på siden de besøkende lander på. I denne guiden lærer du hvordan du kan optimalisere landingssidene dine for å konvertere flere av disse besøkende til faktiske kunder.
Å sende relevant trafikk til en nettside som selger, er nøkkelen til suksess. Følg disse stegene for å sikre at annonsebudsjettet ditt gir best mulig avkastning.
Forutsetninger for å begynne
- En eksisterende nettside for bedriften din.
- En aktiv Google Ads-konto, eller en plan om å starte med Google Ads for bedrift.
- Tilgang til å redigere innholdet på nettsiden din eller en web-partner som kan hjelpe deg.
Slik optimaliserer du landingssiden din i 7 steg
Definer ett tydelig mål
Hva er den ene tingen du vil at den besøkende skal gjøre? Enten det er å fylle ut et kontaktskjema, ringe deg, eller kjøpe et produkt, må hele siden fokusere på dette ene målet. En side som prøver å gjøre alt, oppnår ofte ingenting. En vellykket optimalisering av nettside starter alltid med et klart formål.Skriv en overskrift som matcher annonsen
Budskapet i Google-annonsen din og overskriften på landingssiden må henge sammen. Hvis annonsen lover «Vinterdekk av høy kvalitet», må overskriften bekrefte dette. En tydelig sammenheng skaper trygghet og reduserer sjansen for at den besøkende klikker seg tilbake.Presenter en krystallklar verdiproposisjon
Rett under overskriften må du raskt forklare hvorfor kunden skal velge deg. Bruk punktlister for å presentere de viktigste fordelene med produktet eller tjenesten din. Fokuser på kundens utbytte, ikke bare tekniske spesifikasjoner. Dette er avgjørende for å skape en nettside som selger.Bruk relevante og profesjonelle bilder
Vis frem produktet eller tjenesten din med bilder eller video av høy kvalitet. Bilder av ekte mennesker som bruker produktet, eller bilder fra tidligere prosjekter, bygger mer tillit enn generiske arkivbilder. Visuelt innhold hjelper kunden med å se for seg verdien du tilbyr.Lag en tydelig og fristende handlingsknapp (CTA)
Knappen som leder til målet ditt (f.eks. «Be om et uforpliktende tilbud» eller «Legg i handlekurv») må være synlig og lett å forstå. Bruk en kontrastfarge som gjør at den skiller seg ut, og en aktiv tekst som forteller nøyaktig hva som skjer når man klikker.Bygg tillit med sosiale bevis
Folk stoler på andre folk. Inkluder kundeomtaler, logoer fra kjente kunder, sertifiseringer eller korte case-studier på landingssiden. Dette reduserer usikkerhet og bekrefter at du er en trygg og pålitelig leverandør. Dette er en viktig del av god konvertering.Fjern alle unødvendige distraksjoner
En effektiv landingsside er minimalistisk. Fjern hovedmenyen, unødvendige lenker i bunnteksten og andre elementer som kan lede den besøkende bort fra hovedmålet. Jo færre valgmuligheter, desto større er sjansen for at de fullfører handlingen du ønsker.
Pro-tips: Vurder A/B-testing. Ved å lage to versjoner av landingssiden med én liten endring (f.eks. en annen overskrift eller farge på knappen), kan du måle hvilken som gir best resultater. Dette lar deg gradvis forbedre din konvertering og øke effekten av dine Google Ads.
Forventede resultater
Ved å følge disse stegene, gjør du veien fra klikk til kunde mye kortere. Resultatet er ikke bare bedre synlighet på nett, men en høyere konverteringsrate. Det betyr at du får flere henvendelser eller salg fra det samme annonsebudsjettet, noe som gjør din digitale markedsføring mer lønnsom.
Hvis du fortsatt ikke ser resultatene du håper på, gå tilbake og se på hvert steg. Ofte kan små justeringer, som å endre teksten på en knapp eller legge til en kundeomtale, ha stor effekt. En god web-partner kan også hjelpe deg med analyse og videre optimalisering.
Ofte stilte spørsmål
En landingsside er en spesifikk nettside en besøkende kommer til etter å ha klikket på en annonse eller en lenke. Den er designet med ett enkelt, fokusert mål, som å få brukeren til å fylle ut et skjema eller kjøpe et produkt.
Vanlige årsaker er et uklart budskap, for mange distraksjoner (f.eks. navigasjonsmeny), en svak handlingsfremmende knapp (CTA), eller at innholdet på siden ikke matcher det annonsen lovet den besøkende.
Ikke nødvendigvis for hver enkelt annonse, men det er lurt å ha en unik landingsside for hver annonsegruppe eller kampanje. Jo mer relevant og spesifikk siden er for søket, desto bedre blir resultatene og din konvertering.
En treg side kan føre til at besøkende forlater den før den laster ferdig, noe som betyr at du betaler for klikk som aldri får en sjanse til å konvertere. Google kan også gi lavere kvalitetspoeng til trege sider, som kan øke annonsekostnaden.
